Prima si cerca online, poi si prenota. È un processo sempre più comune nel turismo contemporaneo e Bari sembra beneficiarne in maniera crescente. Sempre più spesso, infatti, il primo incontro con una destinazione avviene sul web, dove i viaggiatori raccolgono informazioni, confrontano esperienze e costruiscono aspettative ben prima della partenza. Un fenomeno che riguarda sempre più da vicino anche il capoluogo pugliese dove diversi segnali raccontano come Bari stia entrando con maggiore frequenza nei desideri di viaggio di turisti provenienti dall’estero. Non si tratta soltanto di ricerche generiche sulla città, ma di richieste dettagliate che riguardano esperienze autentiche, luoghi da vivere, ristoranti, spiagge, tradizioni locali, mobilità, shopping e vita serale.
A raccontare questa tendenza è BariExperience.com, il progetto digitale dedicato alla promozione della Terra di Bari – riconosciuto anche “Eccellenza italiana per la promozione del Made in Italy” presso la Sala Stampa della Camera dei Deputati – che negli anni è diventato un punto di riferimento per migliaia di utenti italiani e stranieri alla ricerca di informazioni sul territorio, con richieste di approfondimento da parte di chi sta programmando il proprio soggiorno e desidera conoscere aspetti meno convenzionali della destinazione, andando oltre i tradizionali itinerari turistici.
Oltre i cliché: la ricerca dell’autenticità
Il dato più interessante riguarda la capacità del racconto digitale di incidere concretamente sulla percezione della città. Non mancano infatti i casi di viaggiatori che dichiarano di aver inserito Bari tra le proprie prossime destinazioni proprio dopo aver consultato BariExperience.com. In altri casi, il portale ha contribuito a ribaltare percezioni inizialmente poco favorevoli, trasformando lo scetticismo in entusiasmo e la semplice curiosità in un concreto desiderio di visitare Bari. Un segnale che evidenzia quanto una narrazione digitale credibile possa incidere sulla reputazione di una destinazione e sulle scelte finali di chi è alla ricerca di esperienze autentiche.
I turisti stranieri non si accontentano più delle classiche guide monumentali. Chi sceglie Bari oggi cerca online risposte a domande precise: vuole conoscere la mobilità, i ristoranti meno turistici, la vita serale, le spiagge, i mercati rionali e le tradizioni più profonde. Si punta a vivere la città “come un locale”. Leggendo storie, approfondimenti e itinerari alternativi sul web, molti viaggiatori decidono di inserire la città nel proprio piano di viaggio, convertendo la semplice curiosità in una prenotazione reale.
“Ciò che emerge sempre più chiaramente è che il viaggio inizia già da lontano e con largo anticipo. – spiega Ivan Giuliani, fondatore del portale e componente del Direttivo Giovani Confcommercio Bari-BAT con delega al Marketing Territoriale – Le persone costruiscono online la percezione di una destinazione, maturano aspettative, confrontano esperienze e iniziano a immaginarsi già sul posto. Se si riesce a stimolare l’immaginazione e il desiderio di scoperta durante la scelta della destinazione, quella curiosità si trasforma in arrivi concreti in città”.
Fare rete per consolidare il futuro
Il successo turistico di Bari non si misura più solo sulla bellezza oggettiva del suo patrimonio, ma sulla capacità di saperlo raccontare online in modo credibile e coordinato. Secondo Giuliani, la narrazione web del territorio è un vero e proprio patrimonio strategico. La sfida futura per consolidare il posizionamento internazionale della città sarà quella di creare una rete sinergica che veda collaborare istituzioni, imprese, associazioni e cittadini. Solo così la promozione digitale smetterà di essere un semplice strumento di comunicazione per diventare il motore trainante dell’economia locale.
