Ci sono iniziative che vengono scelte, condivise e vissute da un’intera community e che per questo motivo meritano una seconda edizione. Dopo i risultati raggiunti nel 2025, CityModa rinnova la collaborazione con Humana People to People Italia e lancia la seconda edizione di “Dona il tuo usato – Passa di mano, non di moda”: un progetto che unisce moda, economia circolare e impatto sociale.
L’edizione 2026 riparte il 26 marzo negli store CityModa aderenti in Puglia e si estende per la prima volta anche in Lombardia, presso gli store di Cantello: CityModa Shoes e Moda & Modi (acquisito di recente da CityModa). Un’iniziativa virtuosa che diventa così accessibile a un pubblico ancora più ampio.
Come funziona
Partecipare è semplice:
- porta in store abbigliamento e accessori puliti e in buono stato (sono esclusi capi usurati/lacerati e biancheria intima);
- depositali negli Ecobox Humana presenti negli store CityModa aderenti;
- ricevi subito uno sconto del -20% sulla stessa categoria di prodotto donata (es. doni camicie → -20% su camicie), da utilizzare contestualmente.
È possibile donare capi di qualsiasi brand, anche non acquistati presso CityModa. Lo sconto legato all’iniziativa non è cumulabile con il programma loyalty CityClub e non genera punti.
La filiera Humana: trasparenza e valore
I capi raccolti entrano nella filiera di Humana: vengono raccolti, selezionati con cura, igienizzati e rimessi in circolo. Possono essere rivenduti nei negozi Humana People e Humana Vintage, oppure donati alle consociate di Humana in Africa (Mozambico, Malawi e Zambia) per essere rivenduti localmente. In entrambi i casi, il valore economico generato dalla vendita sostiene progetti sociali e ambientali nei settori di istruzione, salute, agricoltura sostenibile e sviluppo comunitario.
Un impatto sociale che va oltre la raccolta
Per rafforzare l’impatto della partnership, CityModa sostiene economicamente anche un progetto di empowerment femminile in Zimbabwe, che coinvolge 20 giovani donne e le loro famiglie (circa 90 persone) con percorsi formativi e strumenti per costruire autonomia e futuro, attraverso pratiche di agricoltura sostenibile, supporto tecnico e accesso al mercato.
“Torniamo con un’Edizione 2 grazie alle persone che ci scelgono ogni giorno e che credono nel valore di questa iniziativa! Abbiamo visto armadi svuotarsi, capi rimettersi in circolo e una community partecipare con convinzione ed entusiasmo. Per noi questo è il senso di una moda più responsabile: rendere semplice un gesto che fa bene all’ambiente e, allo stesso tempo, generare impatto sociale concreto”, dichiara Marilù Fiore, Marketing Manager di CityModa. “Siamo felici di continuare questa collaborazione virtuosa con CityModa, orgogliosi del fatto che si espanda a nuovi territori e possa così coinvolgere ancora più persone e diffondere un messaggio concreto di cambiamento positivo, per le comunità e l’ambiente” – continua Alfio Fontana Corporate Partnership & CSR Manager di Humana People di People Italia.
