Come ogni novembre che si rispetti, da diversi anni anche l’Italia aderisce in modo massiccio alle scontistiche del Black Friday. La “ricorrenza” di origini americane, complice anche l’avvento dell’e-commerce che ha un ruolo sempre più ‘ingombrante’ nella nostra società, contagia ovviamente gli esercenti pugliesi. Non tutti, però, partecipano alla corsa agli sconti del ‘venerdì nero’ del commercio. Tra chi dice no, c’è l’Atelier27 di Bari: una voce fuori dal coro, quella della boutique di via Pavoncelli, uno spazio che fonde moda e cultura, del quale avevamo già parlato diversi mesi fa con l’apertura di una libreria tra i vestiti. Ma come mai questa scelta categorica di non aderire al Black Friday? Lo abbiamo chiesto proprio a Viviana De Giosa, proprietaria del negozio.
“Il Black Friday credo sia vezzo da capitalisti, viene proposto da multinazionali con potere e marginalità molto alti – spiega Viviana De Giosa a Telebari – al contrario di botteghe, artigiani e piccole realtà come la mia, che con la ricerca e selezione cercano di proporre il massimo. Inoltre nel settore ci sono già i saldi, a mio parere da posticipare per il cambio climatico”. Per Viviana non avrebbe senso nemmeno utilizzare la famosa ricorrenza come strumento per fidelizzare più clienti, perché gli habitué della sua boutique possono già contare su scontistiche e trattamenti ad hoc. Il Black Friday quindi sarebbe più uno specchietto per le allodole che una vera operazione di marketing? “Esattamente, io mi rivolgo ad una nicchia, e credo davvero che sia uno specchietto per le allodole che rallenta le vendite del mese intero. Inoltre, ritengo che sia una scelta rispettosa nei confronti delle clienti che hanno acquistato un articolo a prezzo pieno e che se lo ritroverebbero scontato in un periodo di non saldi, ma in piena stagione”.
E, invece del Black Friday, il negozio lancia il ‘Book friday’: solo per venerdì primo dicembre chi porta in Atelier (dalle 10 alle 13 e dalle 17 alle 20) un libro da donare alla libreria, riceve in cambio uno sconto del 20%.
